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閱讀分享:掌控你的自我品牌(1)

作者: admin999 日期: 2012-09-19 訪問 : 2590

 
 
    本文乃《你就是品牌》一書第一章節選 
 
 
    一切事在人為
        ——威廉?莎士比亞《皆大歡喜》(Ⅰ,1)

    品牌是軟能量。對當今的公司來說,最能體現公司價值的不是那些硬件——像磚頭水泥一樣堅硬的設備和存貨,而是那些“軟”的東西——品牌及公司的聲譽、創新能力和知識財富、客戶關系和商業聯盟。
    無論你喜歡與否,品牌和其他“軟”的東西每天都在影響著我們,因為它們影響著我們對一些事情的感受。很少有人是經過對市場上不同品牌的產品進行仔細研究和優點的比較之后才決定去買哪一個的。沒有人會毫無目的地進行一次可樂的口味品嘗然后選擇一個最好的進行購買。即使是買更貴重的商品(通常也是要經過再三考慮的),比如說汽車或筆記本電腦,我們會比較一下硬件,比如產品的特征和性能,但是讓我們最終做決定的還是“軟”的東西,比如品牌呈現給我們的東西。
    對人來說也是一樣。取得成功最關鍵的東西不是硬件和可以量化的東西,比如教育背景、經驗和工作職位。真正的動力來源于你對自己“軟件”的調整——戰略和戰術、形象和視覺識別、聲音識別、可見性和聲譽,以及其他有關品牌的想法——所有有利于吸引別人注意你的東西。
    你在事業上的成功和品牌的成功一樣取決于別人如何看待你。如果大家認為你是獨一無二的商界王者,那么你就是。如果大家認為你是一個二流的選手,那么你就是(除非你改變他們的看法)。實際上是什么并不重要,大家的看法才是事實。
    在別人的頭腦中留下一個積極的印象是樹立自我品牌的工作之一。過去可能是“你能做這份工作嗎?”但是現在,你能做到的很多人也同樣能做到。因此這個事情勢必要涉及更多東西??傊?,樹立品牌是一個制定和執行戰略的過程。目標是在一個復雜多變、競爭激烈的商業環境中提供更多有助于成功的東西(做真正的自己以及享受這個過程)。
    本書將告訴你如何發掘“軟件”——你的自我品牌力量——并把它成功地運用到事業和生活中去。
 
    找到你的大想法
    你是你自己最重要的財富。一方面,你是你自己唯一的財富;另一方面,你讓你自己這個財富最大化的能力是你成功的唯一也是最重要的因素。
    這也是為什么自我品牌的樹立如此重要的原因。對人們來說,樹立品牌也就是取得更大的成功,可能體現在金錢、名譽、自信或一切對你來說重要的評判標準上。
    但是我還是一直強調要成為你真正想成為的人,也就是成為真正的自己也是成功。有效樹立自我品牌的技巧就在于采取一種策略,可以實現職業和生活的目標,同時又不失真實的自己——讓自己最大限度地在兩者之間取得平衡。
    自我品牌的樹立就在于找到你的“大想法”——你唯一的賣點(USP)。你想要展現不同的東西——一個有代表性的區別于他人的理念。這個理念可以由你的觀點、你的眼界、你的品味甚至你的秘密——那個使你與眾不同并且相關的特征組成。
    樹立自我品牌:每個人都代表一個技能集合。每個自我品牌都代表著一個大想法、一個他人看來與眾不同又相關的理念。
    自我品牌樹立的同時也是關于包裝自己以及運用來自商業品牌的策略和規則去提升你的定位和傳達你的唯一賣點。它還意味著制定一個使你從A到B(或到其他所有字母,取決于你的目標)的目標和策略的個人營銷計劃。它更意味著在看似不是自吹自擂、令人討厭的情況下贏得你的目標觀眾。從這本書中你將找到如何做到這一點的方法。  

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