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媒體報道

2013年內資直銷申牌企業異軍突起

本文來源: 直銷人網

作者: admin999 日期: 2013-07-15 訪問 : 5247

    5月30日,商務部公布天福天美仕(廈門)生物科技有限公司獲得直銷牌照,批準的直銷產品為化妝品類8種茶微分子產品。至此,中國內地已經有37家公司獲得直銷牌照。而就在半個月前的5月16日,商務部剛剛公布珠海圣原獲得直銷牌照。2013年1月到6月,商務部共發出5張直銷牌照。與此同時,以廣州藥業為代表的藥企,宣布增加直銷形式進一步完善銷售渠道,銷售廣州藥業及其下屬企業的大健康產品。過去以會議營銷、電視購物、廣告營銷、連鎖加盟的方式銷售而沒有進入直銷領域的企業,比如大連易健,以及像三株這樣進入直銷領域,但是一直處于試水期的企業,都在積極開展申請牌照工作。
  依照這種速度,8到10家直銷企業有望在2013年獲得直銷牌照。有業內人士大膽預測:“未來5年,中國直銷市場將再增加40塊牌?!碑斣絹碓蕉嗟钠髽I加入申請直銷牌照的隊伍中,而商務部加大直銷牌照發放力度,正是對直銷行業的肯定與鼓勵。中國發出第37張直銷牌照,離不開內資品牌主打特色民族牌在市場的異軍突起,離不開直銷企業多年來低調務實的持續發展,更離不開直銷行業公眾形象的穩步提升。
  內資直銷品牌異軍突起
  2006年,商務部正式批復雅芳成為我國第一家直銷企業。在浩浩蕩蕩的申領直銷牌照大軍中,雅芳如愿拔得頭籌。隨后,如新、三生、安利、玫琳凱等企業接二連三獲得直銷牌照。在前25張直銷牌照中,外資企業遙遙領先,內資企業占比不足一半。但是隨后的12張直銷牌照中,有10張頒給內資直銷企業。至此,37家已獲得牌照的直銷企業,內資直銷品牌所占比重已超過外資品牌。而包括廣東康美、大連易健、科士威在內的多家尚處在申領牌照階段的企業,也以內資品牌呼聲最為強烈??梢哉f,內資直銷品牌集中發力,異軍突起,是直銷行業未來發展不可阻擋的趨勢之一。
  對于內資直銷企業來說,回歸那句老話——越是民族的,越是世界的,或許可以成為其發展戰略的參考標準之一。
  行業公眾形象穩步攀升
  從2005年《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》兩個法規頒布以來,直銷行業的形象已大有改觀,社會公眾對直銷的社會認知不斷趨于全面和客觀,直銷行業逐漸進入理性發展階段。其中,安利、完美、無限極、玫琳凱等直銷行業領軍企業以非凡的業績、規范化的經營、優質的產品以及勇于承擔社會責任的表現,為直銷行業積攢了良好的口碑,也將更多的正能量展現給社會公眾。
  正所謂“酒香也怕巷子深”,塑造良好的企業公眾形象離不開恰如其分的宣傳。在報紙、廣播、電視、網絡、手機等媒體交叉傳播信息爆炸的年代,如何向公眾傳遞企業文化理念,樹立品牌形象,是直銷企業普遍關注的核心問題。相比以往動輒以“機會”、“成功”、“一夜暴富”等為由頭吸引人的眼球,如今直銷企業更低調、更務實。
  不管是對個人還是對企業,形象的提升離不開對他人信守承諾,對外界承擔責任。這一點,直銷行業一直以來的表現都可圈可點。2013年4月,四川雅安發生7.0級地震,直銷行業累積捐款捐物價值超過2億元。而據媒體報道,2012年50家主流直銷企業的業績尚未突破千億,如此高的捐款比例是其他任何行業都無法達到的。與其他行業承擔社會責任最大的區別是,直銷企業不但通過捐款捐物的方式履行社會責任,成立公益基金會,使得相關項目持續化,還充分發揮會員制企業的優勢,帶動直銷業務員身體力行開展公益活動,為履行社會責任傳遞更多的“正能量”。正是以直銷行業公眾形象的穩步攀升為前提,才會有近期商務部順勢而為,加大發放直銷牌照力度的做法。
  見賢思齊
  《2012中國直銷行業公眾形象輿情報告》指出,直銷行業負面新聞數量約為正面新聞的2倍,多數負面新聞指向“涉嫌傳銷”和“業績低迷”。由于長期處在媒體和公眾監督之下,直銷行業比其他任何行業更懂得自我反省、自我完善。
  “見賢思齊焉,見不賢而內自省也”,在以往全國各地工商部門掀起的“打擊傳銷”活動中,直銷企業以身作則,積極參與“打擊傳銷”宣傳活動。在由重慶渝北工商局舉辦的“創建無傳銷社區”活動中,安利獲得“法規宣傳先進企業”稱號;玫琳凱中國在多地開展“禁傳銷、反欺詐”兩法宣傳活動;三生公司走進寧波校園,設立咨詢臺,發放調查問卷,讓學生對非法傳銷組織和合法直銷企業有了正確認識,避免他們在學習和未來的工作中受到非法傳銷危害。
  在企業發展壯大的過程中,遭遇危機事件在所難免。有的企業靠公關解決問題,有的企業靠得天獨厚的資源高枕無憂。無論怎樣,企業自律才是解決問題的根本所在,也是整個行業發展壯大的根本保障。
  2013年6月3日,中國歷史上規模最大、參與部門最多的打擊傳銷執法專項行動展開,包括國家工商總局、公安部、中央文明辦、最高人民法院、最高人民檢察院在內的12個部門聯合開展為期3個月的專項行動。如何規范經營隊伍,如何正確應對危機,最終走上以產品為導向的可持續發展之路,不管是對37家已經獲得直銷牌照的企業,還是對哪些處在牌照申領階段的企業來說,都將是一場持久戰。
  “打鐵還需自身硬”,經過二十余年風云變幻,中國直銷行業進入一個穩定、快速發展的新階段。在第37張直銷牌照發放之后,唯有憑借優質的產品、不俗的業績、規范化的經營、高效的服務和健康的企業文化,中國直銷行業才能更加繁榮。
  2013年企業申請直銷牌照動態
  2013年已獲得直銷牌照的企業
  天福天美仕(廈門)生物科技有限公司
  珠海圣原生物科技有限公司
  天津市康婷生物工程有限公司
  上海春芝堂生物制品有限公司
  吉林省美羅國際生物科技股份有限公司
  

      2013年有可能獲得直銷牌照的企業
  保羅生物園科技股份有限公司
  海南金蘆薈實業有限公司
  廣東九極生物科技有限公司
  易?。ù筮B)生物科技發展有限公司
  康美藥業股份有限公司

上翻:施比受更為有福
下翻:尋找直銷業的中國力量 正迎發展黃金時期
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